包裝設計研究

衡量您現有的包裝和新品包裝的視覺(jué)可見(jiàn)度、視覺(jué)傳達效果并提供改進(jìn)方案。

概覽

一個(gè)好的包裝設計必須同時(shí)起到多種作用-吸引注意力，提升品牌辨識度，有效傳達信息以及準確體現產(chǎn)品價(jià)值– 這樣才能夠在多個(gè)其他產(chǎn)品并存的貨架上獲得消費者有限注意力的關(guān)注。在包裝設計階段，對新品包裝的這些功能的實(shí)際效果進(jìn)行考察是非常重要的。包裝設計研究眼動(dòng)追蹤技術(shù)提供了客觀(guān)的研究結論，以此衡量現有包裝得視覺(jué)效果并幫助選擇效果較好的包裝設計方案。

基于視覺(jué)的包裝研究

包裝的效果評估

·               消費者是否在眾多競品之間注意到了你的包裝?

·               當消費者在尋找你的產(chǎn)品時(shí)能否準確地找到它?

·               消費者在哪些情況下會(huì )忽視您的包裝?

·               從視覺(jué)可見(jiàn)度來(lái)看，您的哪一版包裝效果最好?

對包裝的感受評估

·               包裝上多數的重要品牌和信息元素是否被注意到了?

·               包裝上哪個(gè)元素被消費者首先/其次…最后注意到?

·               在作出購買(mǎi)決定時(shí)，消費者會(huì )趨向于關(guān)注包裝上的哪些元素?

·               您的哪一版包裝最能有效傳達產(chǎn)品定位/屬性信息?

包裝的購買(mǎi)意圖

·               您的包裝是否能有效幫助消費者作出購買(mǎi)決定?

·               哪一種視覺(jué)元素阻礙/影響了購買(mǎi)決定?

·               包裝設計方案對購買(mǎi)意圖的提升效果如何?

·               哪個(gè)版本的包裝設計方案能夠被多數消費者選擇?