廣告研究

確保您的廣告能夠引起客戶(hù)的興趣并將視覺(jué)效果最大化。

概覽

無(wú)論是在線(xiàn)廣告、電視廣告、戶(hù)外廣告還是印刷廣告，視覺(jué)可見(jiàn)度都是衡量其能否達到預期效果的關(guān)鍵因素。因此，如今越來(lái)越多的企業(yè)將眼動(dòng)追蹤作為衡量市場(chǎng)投入效果的工具。廣告研究解決方案可通過(guò)對真實(shí)消費者在自然情境下看到廣告時(shí)的視覺(jué)投入度來(lái)考察廣告的效果。我們的研究提供了能夠評價(jià)廣告成功與否的準確、客觀(guān)的結論。

“Tobii的眼動(dòng)追蹤研究幫我們解決了關(guān)于數字廣告展板效果的重要業(yè)務(wù)問(wèn)題”

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

廣告的視覺(jué)研究

廣告可見(jiàn)度

·               哪種在線(xiàn)和移動(dòng)端廣告最有可能引起忙碌的用戶(hù)的注意?

·               怎樣才能使電視廣告在當前的劣勢下有所突破?

·               哪種平面、戶(hù)外或其他廣告方案能夠成功吸引注意?

·               您的哪種廣告版本在視覺(jué)可見(jiàn)度上效果最佳?

對廣告的感受

·               您廣告中的多數重要品牌和信息元素是否被看到過(guò)?

·               消費者優(yōu)先關(guān)注廣告的哪些元素？哪些元素最后才被看到?

·               對某個(gè)廣告元素的興趣度與購買(mǎi)意圖的有怎樣的聯(lián)系?

·               哪個(gè)版本的廣告能成功有效傳達信息?

廣告的優(yōu)化

·               目標消費群體對您的廣告可見(jiàn)度如何?

·               哪種廣告位置或形式最能達到預期的曝光效果?

·               您的廣告能在視覺(jué)上傳遞預期的品牌信息嗎?

·               您的廣告需要怎樣修改來(lái)提升轉化率?